2020/12/27｜迷因宇宙｜MEUZ-001｜標籤： 迷因 、 病毒行銷 、 徐錦江 、 聖誕節 、 反正我很閒 、 品牌發展 、 創新擴散理論 作者 / Cosmo 陳治宇 ．我們想讓你知道的是： 現代人一抓到空閒時間，不是滑 FB、IG 就是聊 LINE，在這個社群網路為王的時代，你肯定也看過被稱作「meme」迷因的梗圖。迷因究竟是什麼？怎麼產生的？身為企業家的你，有沒有想過利用迷因讓品牌爆紅，為你大賺一波的可能性？ 《迷因宇宙》將從策略角度切入，帶大家一窺迷因蘊藏的商業價值。 在進入正題前，先聊聊剛過完沒多久的聖誕節。前幾天，是不是有人在等著一個頭戴紅帽、留一大撮白鬍鬚的老人呢？ 星爺電影陪伴長大的 6、7 年級生，相信都對這位「港片版聖誕老人」不陌生，他就是由徐錦江飾演，出自《九品芝麻官》的重要配角豹子頭。但是徐錦江又是怎麼與聖誕老人扯上，並且於社群中瘋傳的呢？這就要從「迷因的誕生」說起。 迷因的誕生 1976年，英國演化生物學家道金斯 (Richard Dawkins) 在著作《自私的基因》中透過「演化」的觀點，指出巨觀角度下，生物不具備自我意識，一切行為與結果，都可以歸咎為基因為了繁衍複製，而驅使你採取的行動。 除非生物有足夠智慧理解自己的利益是什麼，從而反抗基因。一般所謂的修身養性、控制生育等行為都是因為人類夠聰明，為了保護利益才做得到的事。 不過，道金斯已經觀察到，某些次文化與價值觀也具有高度複製性，一旦人去跟風模仿，就和病毒的基因複製類似，如果傳遞速度再快一些，「文化的基因」將能控制人類行為！於是，他結合了希臘字根「mimeme」「模仿」的意思與「基因」的英文拼音(gene)，把這種會代代傳下去的文化基因稱之為「迷因」(meme)。 震驚！2020 最後的重大發現，反基因方程式！ 那麼「迷因」又有哪些形式呢？除了「聖誕老人徐錦江」是用圖片傳遞外，其他能加速複製、方便複製的型態，也會是傳染力強大的迷因。 這一年來在 YOUTUBE 上有一個頻道迅速竄紅，截至本文發布前已經達到 60.4 萬人次訂閱，每片平均點擊更是破百萬次，它就是人稱迷因製造機的「反正我很閒」。 「反正我很閒」的竄紅不為別的，就是擅長製造迷因。「人民的法槌」「卑鄙源之助」「海龍王彼得」「阿我就