(圖片取自：Pixabay)
每間公司在成長的路上，為了要想辦法將自家產品推廣出去，相信一定都會架設網站、經營臉書IG、投廣告或自己寫部落格，這些都是建立企業數位資料、網路軌跡的好方法。但是要寫個一兩篇FB貼文可能很容易，寫一篇1000字的文章就感覺頭昏腦脹，還擔心努力寫了卻沒人看？今天就要來跟大家好好討論一下這個問題，首先我們先從下面這個主題開始！
萬聖節又來了！今年要扮什麼好呢？
大家最近走進賣場或超市，結帳時不知道有沒有發現，店員小姐姐的頭上長了對惡魔的角；靠近收銀台某區的貨架默默擺放了骷髏頭和橘色南瓜，架連原本五顏六色的糖果現在包裝也都只剩下橘X黑，到底為什麼會這樣呢？原來是因為萬聖節快到了！
「萬聖節」是西方國家的傳統節日，日期是11/1但是大家普遍慶祝的是10/31的萬聖夜。這天晚上，大家都會打扮成妖魔鬼怪，或是自己喜歡的電影、動漫角色的樣子，上街喊著「trick or treat（不給糖就搗蛋）」挨家挨戶地討要糖果，或是開一場狂歡派對，像每年在日本澀谷舉辦的萬聖節活動就是這個類型。
萬聖節的起源
(圖片取自：Pixabay)
關於萬聖節的起源，大家的說法都不一樣，大多數人認為這應該是源自不列顛凱爾特人的豐收慶祝活動，凱爾特人認為10月底是夏季的終結、冬天的開始，在充滿生命的季節和萬物冰封季節交界的這一天，各種惡鬼會在夜晚出沒、死去人們的靈魂也會重返人間，有一點類似我們中元節的概念。
也許我們一般人會覺得，既然這天晚上這麼危險，那就待在家裡不要出門就好，但凱爾特人想地跟我們不一樣，他們決定在這天晚上戴上可怕的面具，並在村落四處遊走，目的就是要嚇走可怕的惡鬼、保護村莊，於是就有了現在這些扮成妖魔鬼怪在夜晚開趴、遊行的活動。
眼球果凍、刻南瓜，大家萬聖節都在幹嘛？
除了cosplay，大家為了讓萬聖節更有氣氛，也會用力的佈置家裡，像是雕刻幾個南瓜燈放在窗邊或陽台上、在家裡的大門和窗戶貼滿蜘蛛網、製作萬聖節主題的食品或點心(例如手指餅乾、眼球果凍)，曾經在美國就有一戶人家用假人製作了一具屍體，並將它放在院子裡展示，結果製作技術太好，成功嚇到路過的人們還被不少人報警，最後這家人不得不在假人前面放上告示，告訴大家「這是假的」，才不再有警察來敲門要糖果XDDD。
以上這些就是現在的我們對萬聖節的印象，還有各種萬聖節要做的事，但其實把妖魔鬼怪和萬聖節連結起來這件事，在西方一直頗具爭議，因為對他們而言鬼怪和惡魔是比較接近的，惡魔是他們必須遠離的對象，所以一些傳統的西方人不會參加萬聖節活動。但現在的萬聖節漸漸不強調傳統色彩，全球各地在萬聖夜都會舉辦大型慶祝活動，除了剛剛提到的日本澀谷，在美國的明尼蘇達州也會舉行大型巡遊活動來慶祝萬聖夜。這麼多人一起狂歡，相信一定很好玩，大家有機會也可以到當地去看看。
剛剛筆者說了很多關於「萬聖節」的資訊，從介紹節日、起源和萬聖節做的事都有，像這種人人都關注、本身具有知名度的話題，我們稱之為「熱點」。
吸引人的文章怎麼寫？首先你需要「熱點」
寫文章超怕沒人看嗎？撇開奇妙的演算法和觸及的問題，其實大部分是因為你寫的內容在開篇就吸引不到讀者的目光，例如你可能是一個製作蛋糕30年的蛋糕師，自己經營一間蛋糕店，為了行銷你開始累積自己的網路軌跡和數位資料，於是你開始在網路上撰寫一些經營案例和蛋糕故事。
但過了一段時間你發現你花費時間認真寫出來的文章沒人看，沒人看也就代表不會有人幫你推廣，對網路行銷來說是一大打擊，這時你就可以試著為自己的文章加入「熱點」，在第一時間吸引眾人目光，讓大家點擊網址看你的文章。
熱點分三類
1.流行文化
第一點是流行文化，這個做為吸引大家目光的題材應該是恰恰好，許多網路文章也都以討論流行文化為主，最常見的就是連續劇、音樂和電影，像是之前《華燈初上》超級夯，於是就出現了「以《華燈》來看酒店文化」的相關文章，筆者我也曾看過以經典不敗電影《全面啟動》來討論陀螺工藝的文章，這些都是用熱點融入自己專業的成功案例。
第二點是節慶，個人覺得節慶屬於好操作的熱點。如果你以流行文化為熱點，那你就必須要對該文化有足夠的瞭解，總不會你沒看過一眼《復仇者聯盟》就能把電影情節描寫得鉅細靡遺吧？
節慶熱點之所以好用，就是因為基本上大家都對於節慶有一定的認知，像是過年春節會發紅包、端午節包粽子和中秋節要烤肉等等，這些都可以節省掉很多查閱資料的時間，還有就是你的客群對該節慶也有所瞭解，在閱讀文章時會更有共鳴感、對文章內容會更有興趣。
最後是名人，不是火影忍者的那個，指的是字面意思「有名的人」。這個熱點最特別的是這個名人不受時間影響，歷史人物也可以算是一種「名人」，知名的動漫、電影人物也是，如果以名人作為熱點大概就像是「小丸子帶給我的人生啟示」，或是「給經濟部長的一封信」這種感覺。
比起你認真寫了很多自己的經驗和人生哲學，大眾更想要知道小丸子對你的人生造成什麼影響；或是你到底有什麼大事想要告訴經濟部長，這些才能夠在一開始抓住讀者目光，讓你的理念和想法能夠順利傳達給讀者知道。
那麼今天的文章內容就到這裡，我們下期再繼續討論更多寫文章的方法，我是Ester我們下次見！請大家多多關注本部落格，還有幫世界樹峰會的FB粉絲團按讚，才不會錯過任何活動訊息喔！
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參考資料：《知識內容寫作課》一書，作者：鄭國威
2022/10/19│文字與他們的產地│標籤：萬聖節,萬聖節在幹嘛,眼球果凍,熱點,節慶,流行文化,名人,吸引人,文章怎麼寫,世界樹峰會,
作者：Ester
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